Девочки-подростки

До сих пор московские витринисты и мерчендайзеры жалуются на не то чтобы давление, а на некоторые ограничения со стороны владельцев магазинов (многие из которых молодые и вполне «прогрессивные» люди), когда самые яркие идеи оформления витрин и торгового зала остаются невоплощенными из-за боязни «быть слишком необычными», из-за ложного консерватизма. Между тем теряется главное: интерес покупателя. Две основные функции витрины – это, во-первых, привлечь внимание, а во-вторых, повлиять на потенциального покупателя, сделать так, чтобы он непременно зашел внутрь, чтобы просто не смог пройти мимо.

Ведь витрина бутика – это не что иное, как рекламная кампания магазина, которая может быть и необычайно успешной, то есть приносящей приличный доход, и полностью провальной. Причем реальная рекламная кампания может быть практически перечеркнута впечатлением, произведенным на потенциального покупателя витриной. Впечатление это вряд ли будет отрицательным, но оно может быть «нулевым», что само по себе – провал. Однако это, скорее, лирическое отступление, поскольку именно тому, что представляли собой витрины города ушедшим летом, посвящена данная статья.