Интересно
Вход для пользователей
При поддержке
Сейфы здесь. Дизайнерская офисная мебель по спецакции в салоне "ПРОСПЕКТ". Ждем Вас
Билеты во все столичные театры. Спектакль Амуры в снегу 2012.
Архив статей
Потребительский портрет
Если обойти десяток-другой бутиков, салонов и магазинов мужской одежды, чтобы понаблюдать за клиентами, послушать неофициальные откровения продавцов-консультантов и официальные суждения маркетологов, пиарщиков и байеров торговых марок, то можно сложить прелюбопытный портретный ряд покупателей.

Итак, начнем с широких мазков.
Вид первый - богатый.
Богатых мужчин объединяет годовой доход размером от $100 тыс. и до бесконечности, но они заметно разнятся, прежде всего в отношении к своему богатству. По этому признаку среди богатых можно выделить три основных типажа.
1) Сдержанный богатый
Как правило, это мужчина 50 лет и старше. Он “родом” из СССР - его удачная карьера была начата в советских госструктурах. Там он обучился всем чиновничьим законам, правилам выживания и продвижения к своей личной цели, умело прикрытой целью более масштабной - общественной или даже государственной. Поэтому как потребитель одежды он крайне консервативен: с одной стороны, из-за привычки не высовываться, ставшей, по сути, инстинктом самосохранения, с другой - из-за советской традиции аскетизма в костюме.
Сдержанный богатый практически потерян для одежды класса fashion, но приверженность стилю classic дает основание производителям и продавцам одежды класса luxe и стиля casual побороться за его пристрастия. Он предпочитает не афишировать свое богатство, но не может удержаться от дорогих аксессуаров, к которым относит и автомобили. Наличие у сдержанного богатого иностранных партнеров увеличивает шансы производителей и продавцов одежды класса luxe получить его в качестве клиента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы добавлять комментарии
Рекомендуем к прочтению
|
Ср, 07 Мар 2012
На современном этапе много говорится о повышении качества образования. А поскольку достичь этого качества можно непосредственно на уроке как на основном компоненте школьного образования, то ведется ра...
|
|
Чт, 22 Мар 2012
Урок является одной из форм организации процесса обучения. Он обеспечивает планомерную и активную учебно-познавательную деятельность для группы учащихся определенной возрастной категории, уровня подго...
|
|
Вт, 27 Сен 2011
Проблема третья: рынок. Реального объема которого не знает никто, и меньше остальных о нем известно так называемым официальным источникам. Весьма противоречивые данные о размере и параметрах среднего...
|
|
Чт, 27 Окт 2011
Среди многих проблем отечественной индустрии моды проблема взаимодействия дизайнера и производства остается одной из самых болезненных. Нежелание инвесторов вкладывать деньги в российские марки, недов...
|
























